La marca finlandesa Suunto, venuda a una empresa tecnològica xinesa

Amer Sports va anunciar la venda de la marca finlandesa de dispositius portàtils esportius Suunto a la marca tecnològica xinesa Liesheng (Dongguan Liesheng Electronic Technology Co, Ltd). Amer és l'empresa matriu de marques com Enve Composites, Louisville Slugger, Arcteryx, Wilson i l'antic operador de Mavic. El 2018, anta Sports (ANTA) de la Xina va adquirir Amer Sports.

Segons Suunto, les dues parts han signat un acord i es preveu que l'adquisició es completi en el primer semestre del 2022. Liesheng (Dongguan Hunting Sound) va ser fundada a Guangdong, Xina el 2015, i els seus productes es venen en més de 100 països de tot el món. Una de les marques d'electrònica de consum, Haylou, ven principalment auriculars Bluetooth, rellotges esportius i productes similars relacionats.

Amer Sports va dir que va decidir desinvertir de Suunto quan va realinear la seva cartera de marques. "L'estratègia d'Amer Sports és centrar-se en el desenvolupament de marques de roba esportiva reconegudes internacionalment en els sectors de l'estil de vida, la roba i el calçat, moure més negoci al canal D2C (directe al consumidor) i enfortir la presència de la companyia en grans mercats, com la Xina i els Estats Units".

Michael Hauge Sorensen, director d'operacions d'Amer Sports, va dir: "Som molt conscients de l'enorme potencial de totes les nostres marques. Suunto, com a fabricant mundialment reconegut de rellotges esportius, ordinadors de busseig i instruments de precisió, no és un focus central d'Amer Sports. Després d'una acurada revisió, vam fer Per concloure, Suunto necessita un operador amb una fundació tecnològica i de R + D com Liesheng per desbloquejar tot el potencial de la marca. Per a totes les parts, creiem que aquest és un acord molt adequat".

Heikki Norta, president de marca de Suunto, va dir en un comunicat de premsa: "La companyia continuarà creixent a Finlàndia, i no espera que aquesta transacció tingui molt impacte en els consumidors. La marca Suunto, els nostres productes, serveis digitals, la freqüència de les actualitzacions de rellotges. , pràctiques de protecció de dades, atenció al client i serveis - totes les empreses funcionaran amb normalitat".

Norta va dir: "Amer Sports ha ajudat a Suunto a créixer i prosperar amb una sèrie de marques familiars durant els últims 22 anys, donant a aquesta marca esportiva finlandesa de 85 anys l'oportunitat d'expandir-se a nivell mundial. Estic molt emocionat de començar la següent fase del meu viatge i unir-me al poder de Liesheng. Les nostres operacions, mercats i productes es complementen i serà una combinació excel·lent".